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Der Tausenderkontaktpreis (TKP) oder auch CPM (Cost per Mille) ist eine Kennzahl im Werbemarketing, die die Kosten für 1.000 Kontakte bzw. Impressions angibt. Er dient der Bewertung der Kosteneffizienz von Werbekampagnen und ermöglicht einen Vergleich zwischen verschiedenen Werbeträgern oder Plattformen.
Die Berechnung des TKP/CPM erfolgt durch die Division der Gesamtkosten einer Werbekampagne durch die Anzahl der Impressions, multipliziert mit 1.000. Die Kennzahl gibt dann an, wie viel es kostet, 1.000 Kontakte oder Views zu generieren.
Ein niedriger TKP deutet darauf hin, dass die Werbekampagne kosteneffizient ist und eine größere Reichweite erzielt, während ein hoher TKP auf höhere Kosten für die Erzielung von 1.000 Impressionen hindeutet.
Der TKP sollte von anderen Kennzahlen wie der Conversion-Rate oder der Click-Through-Rate unterschieden werden. Während der TKP die Kosten für Sichtkontakte misst, geben andere Metriken Einblicke in die Handlungen der Zielgruppe.
Angenommen, eine Werbekampagne kostet insgesamt 50.000 Euro und erreicht dabei 5 Millionen Impressionen. Der TKP würde dann wie folgt berechnet werden:
(50.000 €/5.000.000 Impressionen)*1.000 = 10 €
Das bedeutet, dass die Kosten pro 1.000 Impressionen (=TKP) bei dieser Kampagne 10 Euro betragen. Unternehmen könnten nun verschiedene Kampagnen mit unterschiedlichen TKPs vergleichen, um die kosteneffizienteste Strategie zu identifizieren.