Tausender­kontaktpreis

Was ist der Tausenderkontaktpreis im Online Marketing?

Der Tausenderkontaktpreis (TKP) oder auch CPM (Cost per Mille) ist eine Kennzahl im Werbemarketing, die die Kosten für 1.000 Kontakte bzw. Impressions angibt. Er dient der Bewertung der Kosteneffizienz von Werbekampagnen und ermöglicht einen Vergleich zwischen verschiedenen Werbeträgern oder Plattformen.

Funktionsweise des Tausenderkontaktpreises

Die Berechnung des TKP/CPM erfolgt durch die Division der Gesamtkosten einer Werbekampagne durch die Anzahl der Impressions, multipliziert mit 1.000. Die Kennzahl gibt dann an, wie viel es kostet, 1.000 Kontakte oder Views zu generieren.

Berechnung TKP

Ein niedriger TKP deutet darauf hin, dass die Werbekampagne kosteneffizient ist und eine größere Reichweite erzielt, während ein hoher TKP auf höhere Kosten für die Erzielung von 1.000 Impressionen hindeutet.

Was sind die Vorteile?

  • Effiziente Planung: Der Tausenderkontaktpreis bietet eine effektive Methode zur kosteneffizienten Planung von Werbekampagnen, indem er den Kosten pro tausend erreichte Personen misst.
  • Vergleichbarkeit: Die Möglichkeit, verschiedene Werbemedien anhand ihres Tausenderkontaktpreises zu vergleichen, ermöglicht es Marketingexperten, die kosteneffektivsten Plattformen für ihre Zielgruppen zu identifizieren.
  • Budgetoptimierung: Der Tausenderkontaktpreis dient als Grundlage für die Budgetallokation, indem er Unternehmen hilft, ihre Werbeausgaben auf die effektivsten Kanäle zu konzentrieren.
  • Reichweitenmessung: Die Messbarkeit der Reichweite durch den Tausenderkontaktpreis ermöglicht es Marketingspezialisten, den Erfolg ihrer Kampagnen anhand der erreichten Zielgruppen zu evaluieren.
  • Ausgabenoptimierung: Die Optimierung von Marketingausgaben wird durch den Tausenderkontaktpreis erleichtert, da Unternehmen ihre Budgets anpassen können, um eine maximale Reichweite bei minimalen Kosten zu erzielen.

Was sind die Herausforderungen?

  • Zielgruppenschwankungen: Schwankungen in der Zielgruppenzusammensetzung können den Tausenderkontaktpreis beeinflussen und die Effektivität der Messung beeinträchtigen.
  • Medienqualität: Unterschiedliche Qualitäten der Medien, auf denen Anzeigen geschaltet werden, können zu Ungenauigkeiten bei der Berechnung des Tausenderkontaktpreises führen.
  • Marktdynamik: Die Dynamik im Werbemarkt, einschließlich saisonaler Veränderungen, erfordert eine flexible Anpassung der Tausenderkontaktpreisstrategien.
  • Saisonalitätseinfluss: Der Einfluss von Saisonalität auf die Zielgruppenaktivität kann dazu führen, dass der Tausenderkontaktpreis in bestimmten Zeiträumen weniger aussagekräftig ist.
  • Begrenzte Berücksichtigung individueller Vorlieben: Die begrenzte Berücksichtigung individueller Kundenvorlieben beim Tausenderkontaktpreis erfordert zusätzliche Analysen für eine vollständige Kundensegmentierung.

ABGRENZUNG zu ähnlichen Begriffen

Der TKP sollte von anderen Kennzahlen wie der Conversion-Rate oder der Click-Through-Rate unterschieden werden. Während der TKP die Kosten für Sichtkontakte misst, geben andere Metriken Einblicke in die Handlungen der Zielgruppe.

Beispiel eines Tausenderkontaktpreises

Angenommen, eine Werbekampagne kostet insgesamt 50.000 Euro und erreicht dabei 5 Millionen Impressionen. Der TKP würde dann wie folgt berechnet werden:

(50.000 €/5.000.000 Impressionen)*1.000 = 10 €

Das bedeutet, dass die Kosten pro 1.000 Impressionen (=TKP) bei dieser Kampagne 10 Euro betragen. Unternehmen könnten nun verschiedene Kampagnen mit unterschiedlichen TKPs vergleichen, um die kosteneffizienteste Strategie zu identifizieren.