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Suchmaschinenmarketing (SEM)
Was ist Suchmaschinenmarketing im Online Marketing?
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Form des Online Marketings, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen. SEM umfasst Suchmaschinenwerbung (SEA) – also bezahlte Anzeigen -, sowie Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), um organische Sichtbarkeit zu verbessern.
Funktionsweise des Suchmaschinenmarketings
Suchmaschinenwerbung(SEA): Unternehmen bezahlen für Anzeigenplätze in den Suchergebnissen, die Kosten werden basierend auf Klicks abgerechnet. Die Anzeigen werden auf Grundlage von ausgewählten Keywords geschaltet und die Position in den Suchergebnissen kann durch Gebote beeinflusst werden.
Suchmaschinenoptimierung (SEO): Durch Optimierungen an der eigenen Webseite versucht man, organisch in den Suchergebnissen höher zu ranken. Dies umfasst die Verwendung relevanter Keywords, die Optimierung von Meta-Tags, die Verbesserung der Seitenstruktur, die Schaffung qualitativ hochwertiger Inhalte etc.
Was sind die Vorteile?
- Sichtbarkeit: Sofortige Sichtbarkeit durch bezahlte Anzeigen.
- Zielgenauigkeit: Gezielte Ausrichtung auf spezifische Zielgruppen.
- Messbarkeit: Klare Messbarkeit von Kampagnenleistung.
- Flexibilität: Anpassung von Kampagnen in Echtzeit.
- Conversion: Direkte Auswirkungen auf Conversions und Umsatz.
Was sind die Herausforderungen?
- Kosten: Potenziell hohe Kosten für konkurrenzstarke Keywords.
- Ad-Blocker: Nutzung von Ad-Blockern kann Sichtbarkeit reduzieren.
- Klickbetrug: Risiko von Klickbetrug in kostenpflichtigen Anzeigen.
- Komplexität: Kontinuierliche Optimierung erfordert Fachwissen.
- Auktionsdruck: Intensiver Wettbewerb in Werbeauktionen.
ABGRENZUNG zu ähnlichen Begriffen
SEM ist der Oberbegriff für SEO und SEA – alle Maßnahmen haben aber das Ziel, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.