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Social Media Advertising (SMA) bezeichnet die Nutzung von Social-Media-Plattformen für gezielte Werbung. Unternehmen und Marken können durch SMA ihre Zielgruppen ansprechen, Inhalte fördern und Marketingziele erreichen. SMA umfasst verschiedene Werbeformate, von Anzeigen über gesponserte Beiträge bis hin zu Influencer-Marketing.
Werbetreibende wählen die geeigneten Social-Media-Plattformen basierend auf ihrer Zielgruppe, Zielen und Art der Werbebotschaft aus. Durch die Verwendung von Daten, wie demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen, können Werbetreibende ihre Anzeigen gezielt an bestimmte Zielgruppen ausrichten. Social Media Advertising (SMA) bietet verschiedene Werbeformate, darunter Anzeigen, gesponserte Beiträge, Videos und Story-Ads. Werbetreibende wählen das Format aus, das am besten zu ihren Zielen passt. Werbetreibende legen ein Budget fest und können, je nach Plattform, auf verschiedene Abrechnungsmodelle zurückgreifen, wie CPC (Cost-Per-Click) oder CPM (Cost-Per-Mille). Die Erfolgsmessung erfolgt durch Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und Conversion-Rate. Anhand dieser Daten können Werbetreibende ihre Strategien optimieren.
SMA sollte von anderen Formen des Online-Marketings, wie Suchmaschinenmarketing oder Content-Marketing, abgegrenzt werden.
Ein Modelabel nutzt Instagram Advertising, um seine neue Kollektion zu bewerben. Durch die gezielte Auswahl von Hashtags und demografischen Merkmalen erreicht die Anzeige modebewusste Zielgruppen und generiert Interaktionen wie Likes und Shop-Besuche.