Sitzungsdauer

Was ist die Sitzungsdauer im Online Marketing?

Die Sitzungsdauer bezieht sich auf die Zeitspanne, die ein Benutzer auf einer Website oder in einer Anwendung verbringt, gemessen von dem Zeitpunkt, zu dem der Benutzer eine Seite öffnet, bis zu dem Zeitpunkt, zu dem er die Seite verlässt oder die Anwendung schließt. Die Sitzungsdauer ist ein wichtiges Maß für das Benutzerverhalten und die Interaktion mit digitalen Inhalten.

Funktionsweise der Sitzungsdauer

Der Beginn einer Sitzung wird markiert, wenn ein Benutzer die Website betritt oder die Anwendung öffnet. Die Sitzung endet, wenn der Benutzer die Seite verlässt oder die Anwendung schließt. Die Sitzungsdauer wird durch die Zeitspanne zwischen dem ersten und dem letzten Seitenaufruf gemessen. Einige Analysesoftware-Tools berücksichtigen längere Inaktivitätszeiten zwischen den Benutzeraktionen nicht bei der Berechnung der Sitzungsdauer.

Folgendes sagt die Sitzungsdauer aus:

  • Eine längere Sitzungsdauer kann auf das Interesse des Benutzers hindeuten
  • Benutzerengagement: Die Sitzungsdauer ist ein Indikator für das Engagement der Benutzer und zeigt, wie viel Zeit sie bereit sind, auf der Seite zu verbringen.
  • Qualität des Contents: Eine längere Sitzungsdauer kann auf qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte hinweisen, während eine kurze Sitzungsdauer auf Desinteresse oder Probleme mit der Benutzererfahrung hindeuten kann.

Was sind die Vorteile?

  • Engagementmessung: Die Sitzungsdauer ist ein Indikator für das Engagement der Besucher auf einer Website. Eine längere Sitzungsdauer deutet darauf hin, dass die Inhalte ansprechend sind und die Besucher länger auf der Seite verweilen.
  • Besseres Verständnis: Durch die Analyse der Sitzungsdauer können Unternehmen ein besseres Verständnis dafür entwickeln, wie Benutzer mit ihrer Website interagieren, welche Inhalte sie bevorzugen und welche Bereiche verbessert werden könnten.
  • Conversion-Möglichkeiten: Längere Sitzungsdauern bieten mehr Gelegenheiten zur Beeinflussung von Besuchern und zur Förderung von Conversions, sei es der Kauf eines Produkts, das Ausfüllen eines Formulars oder ein anderer gewünschter Akt.
  • Content-Optimierung: Die Kenntnis der durchschnittlichen Sitzungsdauer kann bei der Optimierung von Website-Inhalten helfen, indem sie zeigt, welche Abschnitte besonders ansprechend sind und welche möglicherweise überarbeitet werden müssen.
  • Verbesserte Anzeigenwirkung: Für Websites mit Anzeigen kann eine längere Sitzungsdauer die Wirkung von Anzeigen steigern, da die Benutzer mehr Zeit haben, sich mit den beworbenen Inhalten auseinanderzusetzen.

Was sind die Herausforderungen?

  • Qualität der Sitzungsdauer: Eine längere Sitzungsdauer ist nicht immer ein Indikator für eine positive Nutzererfahrung. Benutzer könnten sich auch verirren oder Schwierigkeiten beim Navigieren auf der Website haben.
  • Fehlende Interaktion: Eine längere Sitzungsdauer bedeutet nicht zwangsläufig eine höhere Interaktion. Benutzer könnten passiv auf der Seite verweilen, ohne sich aktiv mit Inhalten zu beschäftigen.
  • Seitenwechsel: Wenn Besucher nach einer kurzen Sitzungsdauer die Website verlassen, könnte dies bedeuten, dass sie nicht das gefunden haben, wonach sie gesucht haben. Dies erfordert eine genaue Analyse der Absprungrate.
  • Geräteunterschiede: Die Sitzungsdauer kann je nach dem verwendeten Gerät variieren. Mobile Benutzer neigen möglicherweise dazu, kürzere Sitzungszeiten zu haben als Desktop-Benutzer.
  • Abhängigkeit von der Branche: Die durchschnittliche Sitzungsdauer kann stark von der Branche und dem Typ der Website abhängen. Zum Beispiel können Nachrichtenseiten kürzere Sitzungsdauern haben als E-Commerce-Seiten. Es ist wichtig, die Kontexte zu berücksichtigen.

ABGRENZUNG zu ähnlichen Begriffen

Die Sitzungsdauer sollte von anderen Metriken, wie der Seitenaufrufzahl, Absprungrate und Conversion-Rate, unterschieden werden.

Beispiel der Sitzungsdauer

Eine E-Commerce-Website verzeichnet eine durchschnittliche Sitzungsdauer von 8 Minuten. Nach einer Überprüfung der Analyticsdaten stellt das Team fest, dass Benutzer, die während ihrer Sitzung bestimmte Produktseiten besuchen, tendenziell eine kürzere Sitzungsdauer haben. Das Unternehmen nutzt diese Erkenntnis, um gezielte Werbung für diese Produkte zu schalten und die Benutzerbindung weiter zu fördern