SERP (Search Engine Result Page)

Was sind SERPs im Online Marketing?

Die SERP, oder Search Engine Result Page, bezeichnet die Seite mit den Suchergebnissen, die von einer Suchmaschine für eine bestimmte Suchanfrage generiert wird. Diese Ergebnisse enthalten organische Suchergebnisse, bezahlte Anzeigen, Featured Snippets und andere spezielle Ergebnisselemente, die auf die eingegebene Suchanfrage zugeschnitten sind.

Funktionsweise von SERPs

Organische Suchergebnisse werden von der Suchmaschine basierend auf ihrer Relevanz für die eingegebene Suchanfrage gerankt. Unternehmen können auch bezahlte Anzeigen schalten, die bei bestimmten Suchanfragen oben oder unten auf der SERP erscheinen. Diese Anzeigen sind durch das Label „Anzeige“ oder „Gesponsert“ gekennzeichnet. Google zeigt manchmal auch ausgewählte Informationen direkt auf der SERP an, um Benutzern eine schnelle Antwort auf ihre Frage zu bieten. Bei lokalen Suchanfragen werden zudem lokale Unternehmen mit Standort und Bewertungen in einem speziellen Abschnitt angezeigt.

Was sind die Vorteile?

  • Sichtbarkeit: Ermöglicht Unternehmen, online sichtbar zu sein und von potenziellen Kunden gefunden zu werden.
  • Organischer Traffic: Ein guter SERP-Rang kann zu mehr organischen Traffic führen, da viele Nutzer auf die ersten Ergebnisse klicken.
  • Relevanz: Zeigt den Nutzern relevante Informationen und Antworten auf ihre Suchanfragen.
  • Wettbewerbsvorteil: Ein höherer Rang in den SERPs kann einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Websites bedeuten.
  • Vertrauenswürdigkeit: Nutzer neigen dazu, den Suchergebnissen zu vertrauen, insbesondere den oberen Positionen.

Was sind die Herausforderungen?

  • Starke Konkurrenz: Der Wettbewerb um gute SERP-Positionen ist intensiv, insbesondere in umkämpften Branchen.
  • Suchalgorithmus-Änderungen: Änderungen in den Suchalgorithmen können die SERP-Rankings beeinflussen, was Anpassungen erfordert.
  • Lokale Suche: Lokale Unternehmen müssen sich mit spezifischen lokalen SEO-Herausforderungen auseinandersetzen, um in lokalen SERPs zu erscheinen.
  • Schnelllebigkeit: Die SERPs können sich schnell ändern, und konstante Anstrengungen sind erforderlich, um gute Positionen zu halten.
  • Featured Snippets: Die Einführung von Featured Snippets kann dazu führen, dass Nutzer direkt auf Suchergebnisseiten antworten, ohne auf Websites zu klicken.

ABGRENZUNG zu ähnlichen Begriffen

Die SERP sollte von anderen Begriffen wie CTR (Click-Through Rate), SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) unterschieden werden.

Beispiel von SERPs

Angenommen, jemand gibt die Suchanfrage „beste Smartphones 2023“ ein. Die SERP würde eine Liste von organischen Suchergebnissen mit Smartphone-Bewertungen, bezahlte Anzeigen von Elektronik Geschäften und möglicherweise ein Featured Snippet mit einer Zusammenfassung der besten Smartphones des Jahres enthalten.