SEA (Search Engine Advertising)

Was ist SEA im Online Marketing?

SEA steht für Search Engine Advertising und bezeichnet die Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen gegen Bezahlung. Es ist eine Form des Online-Marketings, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen.

Funktionsweise von SEA

SEA, oder Search Engine Advertising, ist eine Form des Online-Marketings, bei der Unternehmen Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen platzieren. Der Prozess beginnt mit der Auswahl relevanter Keywords, die die Anzeigen auslösen sollen. Anschließend erstellt der Werbetreibende ansprechende Anzeigen und legt ein Gebot für den maximalen CPC fest. In einer Auktion werden die Anzeigen dann basierend auf Gebot und Anzeigenqualität platziert. Bei passenden Suchanfragen werden die Anzeigen angezeigt, und bei einem Klick gelangt der Nutzer zur Webseite des Werbetreibenden. Die Erfolgsmessung erfolgt durch Kennzahlen wie CTR, Conversion-Rate und ROI, während kontinuierliche Optimierungen die Effizienz der SEA-Kampagnen verbessern können.

Was sind die Vorteile?

  • Schnelle Sichtbarkeit: SEA ermöglicht es, sofortige Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erzielen, während das Auftauchen in organischen Suchergebnissen Zeit benötigt.
  • Messbarkeit: Die Leistung von SEA-Kampagnen ist gut messbar, einschließlich Klicks, Impressions und Konversionen.
  • Flexible Budgetierung: Unternehmen können ihre Ausgaben für SEA-Kampagnen flexibel steuern und anpassen.

Was sind die Herausforderungen?

  • Kosten: SEA kann kostspielig sein, insbesondere in stark umkämpften Branchen.
  • Abhängigkeit von Plattformen: SEA ist abhängig von Algorithmen und Richtlinien der jeweiligen Plattformen.
  • Ad-Blocker: Einige Nutzer verwenden Ad-Blocker, die die Sichtbarkeit von Anzeigen beeinträchtigen können.
  • Langfristige Abhängigkeit: Langfristige Abhängigkeit von bezahlten Anzeigen, im Gegensatz zu organischen Suchergebnissen.
  • Klickbetrug: Die Gefahr von Klickbetrug, bei dem nicht authentische Klicks auf Anzeigen generiert werden.

ABGRENZUNG zu ähnlichen Begriffen

SEA sollte von SEO (Search Engine Optimization) unterschieden werden. Während SEA auf bezahlten Anzeigen – und damit auch kurzfristigen Ergebnissen – basiert, zielt SEO langfristig darauf ab, die organische Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

Beispiel von SEA

Ein Online-Händler für Sportschuhe könnte SEA nutzen, um bei Suchanfragen wie „Laufschuhe kaufen“ prominent in den Suchergebnissen zu erscheinen und so gezielt Kunden anzusprechen, die aktiv nach solchen Produkten suchen.