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Guerilla Marketing ist eine kreative und unkonventionelle Form des Marketings, die darauf abzielt, Aufmerksamkeit zu erregen und Botschaften auf innovative Weise zu verbreiten. Der Ansatz stammt von dem militärischen Begriff „Guerillakriegsführung“, die kleine, unabhängige Taktiken verwendet, um große, etablierte Konkurrenten zu überraschen.
Durch den Überraschungseffekt und ungewöhnliche Aktionen an unerwarteten Orten wird die Zielgruppe direkt angesprochen und zur Interaktion motiviert. Der Fokus liegt auf Authentizität und der Schaffung von viralem Potenzial, insbesondere in sozialen Medien, um eine breite Reichweite zu erzielen. Guerilla-Marketingaktionen sollen nicht nur überraschen, sondern auch das Markenimage stärken und positive Reaktionen hervorrufen.
Guerilla Marketing unterscheidet sich von traditionellem Marketing durch seine unkonventionelle Herangehensweise und den Fokus auf kreative, oft überraschende Aktionen. Es nutzt oft ungewöhnliche Orte oder unerwartete Medien, um Aufmerksamkeit zu erregen.