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Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google, das es Website-Betreibern ermöglicht, Tracking-Codes und andere Tags auf ihrer Website zu verwalten, ohne direkt den Website-Code ändern zu müssen. GTM erleichtert das Implementieren, Aktualisieren und Verwalten von Tags für die Datenerfassung und -analyse.
Der Prozess beginnt mit der Integration eines GTM-Tag-Containers, einem einzigen Code-Schnipsel, den der Website-Betreiber hinzufügt. Dieser Container dient als zentraler Ort für die Verwaltung aller Tags
Innerhalb des GTM-Dashboards können Benutzer Tags konfigurieren, die für verschiedene Zwecke dienen, darunter Google Analytics-Tags, Conversion-Tracking-Tags oder benutzerdefinierte HTML-Tags. Die Tag-Konfiguration erfolgt intuitiv über die Benutzeroberfläche des GTM.
Ein wesentliches Feature von GTM sind die Auslöser (Triggers), die festlegen, wann bestimmte Tags aktiviert werden sollen. Das können Aktionen wie das Laden einer Seite oder eine spezifische Interaktion sein. Diese Auslöser können präzise eingestellt werden, um die Genauigkeit des Trackings zu gewährleisten.
Ein weiterer Vorteil von GTM ist die einfache Aktualisierung von Tags. Änderungen an den Tracking-Parametern oder das Hinzufügen neuer Tags können direkt über das GTM-Dashboard vorgenommen werden, ohne dass der Website-Code angepasst werden muss. Dies ermöglicht eine flexible und effiziente Verwaltung von Tracking-Mechanismen auf der Website.
Google Tag Manager sollte von anderen Tools zur Webanalyse und Tag-Management-Lösungen unterschieden werden, die auf dem Markt verfügbar sind.
Ein Online-Shop verwendet den Google Tag Manager, um verschiedene Tags zu implementieren, darunter Google Analytics für die Datenerfassung, das Facebook Pixel für das Conversion-Tracking und benutzerdefinierte Tags für spezifische Ereignisse. Die Verwaltung und Aktualisierung dieser Tags erfolgt über das GTM-Dashboard, ohne dass der Website-Code jedes Mal angepasst werden muss.