Startseite | Wissen | Glossar | Display Advertising
Display Advertising bezieht sich auf die Verwendung von grafischen Anzeigen, Bildern oder Multimedia-Inhalten für Werbezwecke auf Websites, sozialen Medien, Apps oder anderen digitalen Plattformen. Diese Anzeigen können statisch oder interaktiv sein und dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen.
Die Anzeigenerstellung ist ein zentraler Schritt in der Vermarktungsstrategie, bei dem visuell ansprechende Anzeigen entwickelt werden, die Produkte, Dienstleistungen oder Marken effektiv repräsentieren. Diese Anzeigen werden strategisch auf ausgewählten Websites oder Plattformen platziert, um eine maximale Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen.
Ein weiterer Schlüsselaspekt ist die Zielgruppenausrichtung. Hierbei werden Targeting-Optionen genutzt, um die Anzeigen gezielt an eine bestimmte Zielgruppe auszurichten. Dies erfolgt basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen oder Verhaltensdaten, um sicherzustellen, dass die Anzeigen genau bei denjenigen Nutzern landen, die höchstwahrscheinlich am meisten von den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen profitieren.
Die Abrechnung der Anzeigen kann je nach Kampagnenziel variieren. Es gibt die Möglichkeit der Klickabrechnung (Cost-per-Click, CPC), bei der für jeden Klick auf die Anzeige bezahlt wird, oder die Impressionsabrechnung (Cost-per-Thousand, CPM), bei der die Abrechnung pro tausend Anzeigenimpressionen erfolgt. Diese Flexibilität ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Budgets effektiv zu steuern und die Performance ihrer Anzeigenkampagnen zu optimieren.
Display Advertising sollte von anderen Formen der Online-Werbung wie Suchmaschinenwerbung (SEA) oder Social Media Advertising (SMA) unterschieden werden.
Ein Reiseunternehmen könnte Display Ads verwenden, um auf verschiedenen Reisewebsites Anzeigen mit attraktiven Bildern von Urlaubszielen zu schalten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen.