Cost Per Click (CPC)

Was ist CPC im Online Marketing?

Cost Per Click (CPC) ist eine Kennzahl im Online-Marketing, welche die Kosten pro Klick auf eine Werbeanzeige oder einen Link repräsentiert. Der CPC dient als Bewertungskriterium für Marketing-Maßnahmen. CPC ist außerdem eine gängige Abrechnungsmethode in Werbekampagnen, bei der Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige einen vorher festgelegten Betrag zahlen.

Funktionsweise von CPC

Im CPC-Modell (Cost Per Click) konkurrieren Werbetreibende in Auktionen um Anzeigenplätze, wobei derjenige mit dem höchsten CPC-Gebot den Zuschlag erhält. Das Werbenetzwerk entscheidet über die Anzeigenschaltung basierend auf den CPC-Geboten und der Anzeigenqualität. Werbetreibende zahlen nur, wenn ein Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt, und die Kosten pro Klick werden durch das Gebot des Werbetreibenden und das des nächstplatzierten Konkurrenten beeinflusst.

Was sind die Vorteile?

  • Direkte Kostenkontrolle: Werbetreibende haben direkte Kontrolle über die Kosten, da nur für tatsächliche Klicks auf die Anzeige bezahlt wird.
  • Messbarkeit: Einfache Messbarkeit der Kampagnenleistung anhand der Anzahl der erhaltenen Klicks.
  • Effektive Budgetnutzung: Erlaubt es Werbetreibenden, ihr Budget effektiv zu nutzen, indem sie nur für tatsächliches Interesse an der Anzeige bezahlen.
  • Zielgruppentargeting: Ermöglicht präzises Targeting, da Anzeigen nur bei Personen erscheinen, die durch einen Klick Interesse zeigen.
  • Sofortige Sichtbarkeit: Die Anzeigen sind sofort sichtbar, und Kosten entstehen nur bei Interaktion.

Was sind die Herausforderungen?

  • Klickbetrug: Klickbetrug kann zu unnötigen Kosten führen, wenn Klicks von nicht wirklich interessierten Nutzern generiert werden.
  • Konkurrenzdruck: Hoher Wettbewerbsdruck kann die Kosten pro Klick erhöhen, insbesondere in stark umkämpften Branchen.
  • Qualität der Landingpages: Der Erfolg von CPC-Anzeigen hängt stark von der Qualität der Zielseiten ab.
  • Klicks ohne Konversion: Hohe Klickraten bedeuten nicht zwangsläufig hohe Konversionsraten, was die Effektivität beeinflussen kann.
  • Abhängigkeit von Suchvolumen: Das CPC-Modell ist abhängig von ausreichendem Suchvolumen und kann in Nischenmärkten eingeschränkter sein.

ABGRENZUNG zu ähnlichen Begriffen

CPC sollte von anderen Kennzahlen und Abrechnungsmodellen wie CPM (Cost Per Mille, Kosten pro tausend Impressions) und CPA (Cost per Action)   unterschieden werden.

Beispiel von CPC

Ein Online-Händler schaltet eine Anzeige für seine neuen Produkte mit einem CPC-Gebot von 1 Euro. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt und auf die Website des Händlers gelangt, zahlt der Händler 1 Euro für diesen Klick, unabhängig davon, ob der Nutzer einen Kauf tätigt.