Startseite | Wissen | Glossar | Corporate Identity (CI)
Corporate Identity (CI) bezieht sich auf das visuelle, verbale und kulturelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es ist ein ganzheitliches Konzept, das darauf abzielt, die Einzigartigkeit und Persönlichkeit einer Marke zu präsentieren und dabei eine konsistente Botschaft und Wahrnehmung sowohl intern als auch extern zu fördern.
Die Funktion von Corporate Design liegt darin, ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Kommunikationskanäle hinweg sicherzustellen, sei es in Printmaterialien, digitalen Medien oder auf physischen Produkten.
Dazu gehören Elemente wie das Firmenlogo, die Farbpalette, die Schriftarten und grafische Elemente. Durch die klare Definition und konsequente Anwendung dieser Designelemente wird eine visuelle Kohärenz erreicht, die das Unternehmen von anderen unterscheidet und Vertrauen bei der Zielgruppe aufbaut.
Corporate Design trägt dazu bei, die Markenbotschaft zu stärken, die Wiedererkennbarkeit zu fördern und das Unternehmen als professionell und verlässlich zu positionieren. Es schafft ein visuelles Leitbild, das die Identität und Werte des Unternehmens widerspiegelt und einen nachhaltigen Eindruck bei Kunden, Mitarbeitern und weiteren Stakeholdern hinterlässt.
Elemente der Corporate Identity:
Corporate Identity sollte von anderen Begriffen wie Corporate Branding (Aufbau einer Marke) und Corporate Image (öffentliche Wahrnehmung) unterschieden werden.
Ein E-Commerce-Unternehmen mit einer klaren Corporate Identity zeigt konsistente Farben, Schriftarten und Designelemente auf seiner Website, in Werbematerialien und in der Unternehmenskommunikation, was zu einer einheitlichen Markenwahrnehmung führt.