Tracking & Webanalyse
Wir verschaffen die Durchblick im Dschungel der Online Marketing KPIs
Als professionelle Performance Marketing Agentur setzen wir auf messbare Ergebnisse und transparente Auswertungen. Ob ganzheitliches Online Marketing Controlling oder kampagnenspezifische Erfolgskontrolle – wir optimieren digitale Marketingmaßnahmen datengetrieben. Wir implementieren die notwendigen Tracking Mechanismen, um das Nutzerverhalten auf deiner Website nachvollziehen zu können. Dazu gehören z. B. der Google Tag Manager, Google Analytics oder Klick- und Scroll-Tracking. Schließlich übersetzen wir die erhobenen Daten aus den verschiedenen Tools und Quellen in verständliche Analysen und Dashboards. Darauf aufbauend entwickeln wir eine datengetriebene Online Marketing Strategie und leiten konkrete Handlungsempfehlungen ab.
- Verständnis der unternehmensspezifischen Customer Journey
- Kanalübergreifendes Konzept für ganzheitliches Erfolgstracking
- Kanalspezifisches Tracking zur Aussteuerung einzelner Maßnahmen
- Erstellung übersichtlicher Dashboards zur Visualisierung relevanter KPIs
- Verständnis zu kanal- und unternehmensspezifischen Kosten je Zielwert
- Datengetriebenes Vorgehen bei der Budgetverteilung im Online Advertising Mix
Unser Vorgehen bei der Webanalyse
Aussagekräftige, praxisorientierte Reportings
Zur Erstellung einer fundierten Webanalyse durchlaufen wir 3 Schritte: 1. den Data Audit, 2. die Tracking-Planung und 3. die Implementierung.
1. Schritt
Data Audit
Das Ziel des Data Audits besteht darin, das aktuelle Setup zur Erhebung entscheidungsrelevanter KPIs zu beurteilen. Wir stellen Fragen wie:
- Welche Daten werden derzeit erhoben?
- Zu welchem Zweck werden diese erhoben („So what“)?
- Aus welchen Quellen stammen die Daten?
- Wie werden die Daten aus den verschiedenen Quellen zusammengeführt und verknüpft?
- Gibt es eventuell relevante Unterschiede bei der Definition verschiedener Daten? Falls ja, welche?
- Sollten ggf. andere Daten erhoben werden, um entscheidungsrelevante Fragestellungen zu beantworten?
- Werden die Daten korrekt erhoben oder gibt es ggf. Fehler bei der Datenerhebung?
Die Beantwortung dieser Fragen ermöglicht es uns, Stärken und Schwächen des aktuellen Vorgehens bei der Datenerhebung zu identifizieren und Empfehlungen zur Optimierung abzuleiten.
2. Schritt
Tracking Planung
Basierend auf den Erkenntnissen des Data Audits führen wir im nächsten Schritt eine kundenspezifische Tracking Planung durch, welche folgende Eckpunkte beinhaltet:
- Ziele: Auswahl der Ziele für deine wichtigsten Leistungsindikatoren
- Zentrale Daten: Bestimmung der Metriken zur Vermessung der Leistungsindikatoren
- Zusätzliche Daten: Definition zusätzlicher Metriken
- Datenquellen und Tools: Festlegung der Datenquellen und Tools für die Erhebung
- Attributionsmodell: Datengetriebene Attributionsmodellierung zur Bestimmung des individuellen Wirkbeitrags der digitalen Werbemaßnahmen
- Segmentierung: Empfehlung zu betrachtender Segmente
3. Schritt
Implementierung
Mögliche Analysen zur Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen für deine Werbe- und Vertriebsmaßnahmen umfassen:
- Cluster- oder Kovarianzanalysen
- Customer Journey Analysen
- Funnel-Auswertungen
- detaillierte Standort- und Wettbewerbsanalysen
- Analyse bestehender Online Marketing Maßnahmen
- Analyse der Website Usability
- SEO-Check.
FAQ
Fragen und Antworten rund um Webanalyse und Reportings
Hier findest du einige häufig gestellte Fragen rund um die Implementierung von Digital Marketing Analytics sowie unsere Antworten.
In Bearbeitung.
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Darum Let's Ads!
Daten haben für uns oberste Priorität. Daher legen wir großen Wert auf die Messbarkeit der implementierten Maßnahmen. Ob Steigerung der Bekanntheit, Generierung von Leads oder Sales – wir arbeiten im gesamten Prozess Performance-orientiert an der Erreichung deiner Ziele.
Wir sind davon überzeugt, dass die isolierte Betrachtung einzelner Kanäle und Maßnahmen den Vermarktungserfolg limitiert. Mit einer holistischen Datensicht haben wir stets alle Vermarktungskanäle im Blick. Dadurch wissen wir jederzeit welcher Vermarktungskanal wie gut performt.
Unsere Mitarbeiter:innen verfügen über lange und einschlägige Erfahrungen im Marketing und blicken auf erfolgreiche Track Records zurück. Gemeinsam bauen wir auf über drei Jahrzehnte Erfahrungen in Agenturen und inhouse Führungstätigkeiten bei erfolgreichen Brands auf.
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