Such­maschinen­werbung

SEA steht für Search Engine Advertising (engl.: Suchmaschinenwerbung). Häufig ist im Arbeitsalltag auch von Google Ads (früher: Google AdWords) die Rede. Im Gegensatz zu SEO handelt es sich bei SEA um bezahlte Suchanzeigen. Der Werbetreibende muss für jeden Klick durch einen Nutzer auf die Anzeige an Google zahlen. Die Anzeigen werden oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt.

SEO steht für Search Engine Optimization – zu deutsch Suchmaschinenoptimierung. Im Gegensatz zur bezahlten Suchmaschinenwerbung (SEA) bezieht sich SEO auf die normalen Suchergebnisse. Klickt ein Nutzer auf diese, muss der Betreiber der entsprechenden Website nicht zahlen. Normalerweise gibt es auf einer Suchergebnisseite (SERP) zehn dieser normalen Treffer. Diese werden auch als organische oder natürliche Treffer bezeichnet. Um als normaler Treffer in der Suchmaschine zu erscheinen, muss ein Websitebetreiber SEO, also Suchmaschinenoptimierung, betreiben.

Die Kosten für Suchmaschinenwerbung lassen sich wie folgt unterteilen:

1. Plattform-Kosten: Suchmaschinenwerbung funktioniert auf Cost-per-Click-Basis (CPC). Das heißt, die Platzierung einer Anzeige in den Google Suchergebnissen ist grundsätzlich kostenlos. Es entstehen nur dann Kosten, wenn der Suchende auf eine Anzeige klickt.

2. Agentur-Kosten: Die Agentur-Kosten lassen sich nicht pauschal veranschlagen, sondern sind von vielen Faktoren abhängig. Hierzu zählen z. B. der Umfang des vom Kunden beworbenen Leistungs- bzw. Produktspektrums sowie die gewünschten Kampagnentypen (Suche, Display, Shopping, Video, etc.).

Der Erfolg von Suchmaschinenwerbung lässt sich sehr gut nachverfolgen – und das fast in Echtzeit. Vor Kampagnenstart definieren wir hierzu relevante Kennzahlen (auch „Conversions“ genannt), welche später zur Messung des Erfolgs herangezogen werden. Dabei gibt eine Conversion an, wie viele Suchende, die auf eine Anzeige geklickt haben, anschließend eine bestimmte Handlung durchführen – bspw. das Absenden eines Kontaktformulars, die Abgabe eines Leads oder den Kauf eines Produkts. Voraussetzung für die Messung dieser Aktionen ist die Einrichtung eines Conversion-Trackings. Aufbauend auf der regelmäßigen Auswertung des Anzeigenerfolgs entwickeln wir individuelle Optimierungsmaßnahmen.